“你看，这是我刚买的皮质托特包和中国风挂饰。同类风格的皮具在欧洲也能找到，但在中国，款式迭代更快、选择更丰富，性价比更高。”近日，在北京王府井Songmont山下有松门店内，来自法国的独立设计师埃洛伊丝告诉记者。
“回国后我打算录制开箱视频，把这次购物体验分享给网友。”她说。
埃洛伊丝的经历，正是近期海外社交平台“China Haul”（中国购物开箱）热潮的缩影。“China Haul”，是指海外人士来华采购各类中国商品，并录制开箱分享视频的消费现象。据统计，仅TikTok平台上，“China Haul”相关视频播放量突破1.1亿次，网友热议，“人均三个行李箱来华爆买”成为标配。
一次购物、一段短视频，折射一股跨境消费热潮。越来越多海外消费者拖着空行李箱入境中国，满载好物启程返乡。一条条直观的短视频跨越语言隔阂，成为外界观察中国产业韧性、市场活力与开放红利的独特窗口。
在社交媒体平台上分享中国好物的海外博主。（图片来自网络）
“China Haul”为何走红？
“这不仅是因为许多中国商品实惠、好用，也因为外国消费者开始通过这些商品接触中国人的日常生活。一件新中式服装、一个潮玩，既富有传统审美，也反映了今天中国年轻人的消费趋向。”华东师范大学传播学院副教授吴畅畅说。
“过去，外界认识中国，往往依赖传统叙事；现在，游客和博主把逛店、试用、开箱的过程直接分享出来，展示的是更日常、更具体的中国，这种表达真实感更强，也更容易引起共鸣。”他说，通过社交媒体个性化表达，中国供给能力与全球消费需求进行了一次直接对接。
华东师范大学经济与管理学院文化与旅游系教授孙晓东则认为，快速迭代升级的产品和便捷的购物体验是“圈粉”海外消费者的关键。
不同于早年海外游客集中选购传统纪念品，今天“China Haul”的购物清单已经迭代，既有无人机、折叠屏手机等数码产品，也有国产彩妆以及泡泡玛特等潮玩产品。
不少海外消费者面对高通胀与生活成本压力，更加偏好相对理性、对抗品牌溢价的中国商品。社交媒体上，“China Cool”（中国又酷又凉爽）的趋势体现出对中国的“酷感”认同，“Chinamaxxing”（极致中国化）展现对中式生活方式的推崇。“从审美认同到功能认可，更为现代化、都市化的中国形象在海外受众心目中发酵，使得‘China Haul’的落地成为一种必然。”孙晓东说。
中国购物开箱，也成为中国产业升级、供应链响应速度的一次集中展示。早期，中国消费多与价格优势挂钩，如今，越来越多品牌门店、设计细节和使用场景出现在“China Haul”的镜头中。泡泡玛特的盲盒开箱、国产折叠屏手机的多功能演示、中国本土香氛的调香故事，成为海外博主聚焦的内容。
购买防晒衣、动漫卡牌、枇杷膏、六味地黄丸……外国游客来华不仅欣赏传统美景，也有了一套“消费流程”。从“打卡地标”到“扫货门店”，外国游客的动线正从传统景点向更多商业地标延伸。重庆光环购物公园的“沐光森林”室内植物园、佛山岭南新天地，也被一些海外消费者列入“China Haul”攻略。
有网友分享了带欧洲朋友在深圳华强北消费的经历。算一笔账可以发现：同款无人机在欧洲售价高出四成，如果加上离境退税，省下的钱相当于一张单程机票。
性价比之外，更深层的吸引力来自“选择密度”与“上新速度”。
在义乌国际商贸城，一款新设计从打样到上架最快仅需数日。借助AI工具，海外客户能够基本实现上午提需求、下午看样品。在深圳，消费电子供应链的响应周期以“周”计算，一款新功能的耳机从方案到量产往往只需一个多月。
产业集群与流通效率的叠加，是“China Haul”走红的底气。
以广州狮岭的箱包产业带、广州白云的美妆代工体系为例，中国制造在细分品类上形成了强大的配套能力。一款包袋所需的五金、皮料、里布，在方圆几十公里内即可配齐；一款彩妆的配方到包材，也能在珠三角找到完整链路。这种“集群内闭环”压缩了中间环节的成本和时间，使品牌能更高效地推出新品。
与此同时，电商平台与物流基础设施的完善，让“来华扫货”更加便利。提前在电商平台下单、把货品寄往酒店，海外游客抵达后便可直接拆箱；返程时，也可通过跨境寄递，把在线下门店体验后购买的大件商品寄回家。“线下体验、线上复购”正成为“China Haul”延伸形态。
政策端的持续发力，则为“China Haul”提供了更多便利。
目前，我国已对多国实施单方面免签或互免签证政策，过境免签停留时间延长至240小时。离境退税“即买即退”服务全面推广，退税商店覆盖面不断扩大。数据显示，2026年上半年，办理离境退税的境外旅客数同比增长366%，退税商品销售额和退税额同比增长69%。
记者在采访中体会到，“China Haul”走红，印证一个朴素的道理——越是开放联通的市场，越能共同创造增量、共享发展红利。中国完备、富有韧性、充满活力的产业体系，既能在广阔的全球市场中释放潜力，也为联通内外市场、匹配多元需求提供坚实支撑。开放的中国向世界敞开怀抱，越来越多海外消费者共享中国好物，共创美好生活。（记者邹雨沁、何晓）
