11月25日，国家市场监督管理总局发展研究中心在北京组织召开了“高品质直播行业规范标准化运营与合规良性增长”课题研讨会。来自工业和信息化部威海电子信息技术综合研究中心、中国国开信融基金管理股份有限公司、著名影视演员董洁、北京原美奇优互联网科技有限公司、西安天聚网络科技有限公司等单位的代表和专家出席了会议。会议围绕高品质直播行业规范标准化运营与合规良性增长的机遇、挑战及对策等相关议题展开深入探讨，尤其对私域直播进行了重点交流。

与会专家和代表一致认为，作为一种新兴业态，私域直播在带动就业、促进产业融合、降低交易成本、精准满足消费需求、推动产品质量安全追溯体系建设、助力供应链安全、保护消费者利益等方面发挥着重要作用，已成为推动数字产业化、拉动产业数字化、推进治理数字化的重要引擎。然而，私域直播也面临着数据安全、网络主播规范管理、虚假宣传、非法集资等问题。为此，应完善私域直播行业法规标准，明确责任边界，倡导依法守信经营，推动行业自律，构建良好的行业生态。

 会议期间，与会代表和专家就私域直播行业合规发展提交了相关报告，讨论了当前行业存在的问题，并提出了合规发展的意见和建议。国家市场监督管理总局发展研究中心首席专家韦犁指出，当前私域直播已成为企业营销的重要阵地，商品交易规模已达千亿级别，市场规模有望突破万亿级，深度融入百姓日常生活场景。然而，行业在爆发式增长的同时，也暴露出假冒伪劣、信息不透明等突出问题，严重损害消费者权益，侵蚀行业信任基础。私域直播的“封闭性、不透明”特性为监管带来了巨大挑战。

本次研讨会从私域直播行业高质量发展的视角，探讨了标准化运营路径，对推动行业高质量发展具有重要意义。当日，“高品质直播行业规范标准化运营与合规良性增长”课题工作组正式成立。下一步，国家市场监督管理总局发展研究中心将根据研讨会上的专家建议，进一步加大调研力度，会同相关部门、科研院所、行业协会、有影响力的网络主播、诚信企业代表等，不断丰富和完善课题研究内容，共同构建“准入-运营-售后”全链条合规体系，为私域直播行业从“流量收割”向“长期信任构建”转型，从“合规底线”到“价值创造”的跨越提供参考借鉴。