近日，口腔护理品牌参半宣布入驻潮流美妆集合店WOW COLOUR。自5月1日起，参半产品将登陆250家WOW COLOUR门店，并在4家主题包店及100家专属端架集中陈列，以潮流口腔护理产品进一步触达年轻消费人群，持续丰富口腔护理产品在线下潮流零售场景中的消费体验。

此次入驻WOW COLOUR，是参半持续推进全渠道布局的重要进展。作为面向年轻消费者的潮流美妆零售渠道，WOW COLOUR具备较强的场景体验感和消费触达能力。参半通过加深这一线下渠道，将口腔护理产品从传统商超、便利店、个护渠道进一步延伸至年轻化、潮流化的美妆消费空间，推动口腔护理从日常功能型产品向潮流社交场景拓展。

在渠道建设方面，参半持续推进线上线下一体化布局。目前，参半不仅覆盖主流电商平台，也已进入永辉超市、华润万家、大润发、KKV、屈臣氏、全家等线下渠道，持续提升消费者触达能力和终端覆盖效率。截至目前，参半已覆盖全国超过1000座城市，拓展至超过11万个线下零售网点，线下渠道网络持续完善。

在线下渠道方面，参半依托全渠道战略持续提升终端覆盖和市场渗透能力。自2023年推进全渠道布局以来实现了快速突破。根据弗若斯特沙利文数据，截至2025年，参半在中国线下口腔护理产品市场及线下牙膏市场中均位列第三，其中线下牙膏市场2023年至2025年零售额复合增长率达231.7%，增长位居前五大口腔护理产品集团首位，体现出参半牙膏在线下市场的持续增长动力。

在线下场景拓展上，参半持续提升口腔护理产品与多元零售渠道的适配能力。除进驻超市、美妆集合店、便利店及独立零售店外，参半相关产品也已进入OTC药房渠道，并在量贩零食店渠道实现创新布局。截至3月20日，参半已进入超过3万家量贩零食店及OTC药房，进一步拓宽参半牙膏等口腔护理产品的线下消费触点。

从长期空间看，线下渠道仍是参半牙膏扩大市场触达和提升消费渗透的重要增长点。随着线下渠道持续向更多城市、社区及下沉市场延伸，参半将进一步增强与消费者的日常连接，让牙膏等高频口腔护理产品更便捷地进入消费者生活场景。

此次参半牙膏入驻WOW COLOUR，不仅进一步丰富了品牌线下渠道版图，也体现出参半在年轻消费场景中的渗透能力。