新华网上海11月9日电（杨玉云）赛诺菲展台前，一杯配色模拟高血脂状态的火龙果美式特调咖啡，被观众端在手里反复端详。企业特意用火龙果美式咖啡的颜色模拟高血脂状态，借一杯饮品的时间，完成一次关于血脂健康的科普提醒。

几步之外，武田制药的“被偷走的时间”装置前有人驻足，辉瑞的体重管理体验空间里有人排队。

第九届进博会医疗器械及医药保健展区里，类似“轻巧”的展陈正在变多——健康不再只以手术机器人或靶向药的面孔出现，它开始藏进一杯咖啡、一次30秒的镜前检测，甚至一枚贴在手腕上的传感器里。

展台变轻了，落点变实了

这是2026年11月4日拍摄的第九届中国国际进口博览会举办地——国家会展中心（上海）一景。新华社记者陈浩明 摄

第九届进博会医疗器械及医药保健展区面积创历届新高，12家名列世界500强的制药企业联袂登场，但展台的重心正在从“展示药品”转向“关注人本身”。

往届健康板块的视觉记忆，往往是手术机器人、靶向药结构图和密密麻麻的管线图。今年当然仍有“首发”“首展”硬核阵容，但“轻巧”的表达方式成了一道显眼的风景。赛诺菲用一杯火龙果美式咖啡把血脂健康从化验单上“拽下来”，武田用时间损耗的体感替代晦涩的睡眠障碍专业术语，辉瑞把体重管理打造成一个可以亲身走进的体验空间。

这种“变轻”绝非降格。当慢性病管理和疾病预防成为健康中国建设绕不开的日常命题，降低专业门槛本身就是一种传播层面的“可及性”。展台不再只回答“药有多新”，也开始回应“人怎么用得上”。

“进博宝宝”的时间刻度在缩短

默沙东展台上，安福畅和欣瑞来并排而立。安福畅去年还只是进博展台在研管线展示墙上的一行文字，今年6月在中国获批，9月实现商业上市，本届进博会是它上市后第一次正式面向公众亮相。它用于即将进入或出生在第一个呼吸道合胞病毒（RSV）流行季的新生儿和婴儿预防RSV所致的下呼吸道感染，默沙东同时正推进第二个RSV流行季保护的临床试验。

欣瑞来的节奏同样紧凑：6月在中国商业上市，9月获批扩展适应症，用于治疗WHO功能分级Ⅱ—Ⅳ级肺动脉高压成年患者，治疗逻辑从单纯改善症状的对症治疗，转向针对疾病核心机制的对因治疗。默沙东中国总裁唐凯宇表示，未来五年，默沙东预计将有50多项新产品和新适应症在中国获批。

“进博宝宝”曾是带有时间差意味的昵称，如今这个时间差正被压缩到以月计算。

首秀者的动作，不止于“第一次”

首次参展的皮尔法伯集团，把药品和护肤品放进了同一个展台。1.1号馆以药品展示为主，雅漾的出现乍看突兀，细看却暗合一条逻辑：皮肤科学护肤与肿瘤精准治疗共享同一套循证理念。

展台上，恩考芬尼联合贝美替尼针对BRAF V600E突变（通俗理解为细胞里的“生长油门”被卡死‌，持续处于开启状态，导致细胞不断收到“继续分裂生长”的信号，不受控制地增殖，从而增加肿瘤发生的风险‌‌）非小细胞肺癌的联合疗法于今年6月在华获批；恩考芬尼联合西妥昔单抗用于BRAF V600E突变转移性结直肠癌的方案，获三大指南（美国、欧洲和中国癌症治疗指南）一致推荐，可显著延长总生存期，降低死亡风险。乳腺癌领域，奈拉替尼强化辅助治疗1年可降低2年复发风险、5年脑转移风险。

展台之外的动作更值得留意。皮尔法伯与上海儿童医学中心共建“婴童与青少年皮肤健康联合研究中心”，聚焦特应性皮炎、痤疮与瘢痕等儿童青少年的皮肤问题。

首秀的意义，已经从“把产品带进来”延伸到“把研究做进去”。

消费端品牌更注重个性化需求

德国营养品牌inne因你全球首发女性蛋白肽，以三文鱼来源蛋白经水解工艺制成小肽段，配方兼顾糖、脂肪和乳糖适配需求，指向女性在膳食、体重管理和孕产期等不同阶段的蛋白质补充需要。

更实质性的动作发生在进博会前夕：inne发布首期“蓝帽子”保健食品计划，钙锌维生素D口服液、锌多种维生素口服液和维生素C口服液三款产品定于2026年11月上市。

源自德国的成人膳食营养品牌‌Mom's Garden第三次参展，带来的两项人群观察研究数据同样具备“落地”特征。

钙尔奇是赫力昂旗下专业的骨骼健康品牌，今年参展的两款产品覆盖了骨骼健康的两个层面。金钻K2偏向针对身体已经逐渐出现缺钙信号的人；氨糖软骨素则更聚焦关节软骨，适合关心行动灵活度的老年人。

这两个产品传递了把骨骼、关节、肌肉作为一个整体来管理的理念，再配合适量运动、均衡饮食而形成健康生活习惯，与之前单纯补充某种物质相比，是一个进步。

从“进口”到“循证”，消费端健康品牌的信任建构方式正在换轨。

月神把展台打造成“时光隧道”，呈现女性从清晨到夜晚的精力与气色日常变化。这种体验设计背后藏着更深的布局：2025年进博会期间，月神与北京世纪坛医院启动更年期女性健康研究；2026年5月，月神又与湖南省妇幼保健院合作，启动本土孕产妇菌群采集研究。

从“买什么”到“一起创造什么”

如果把这些碎片拼在一起，一个轮廓浮现出来：进博会健康板块的叙事重心，正在从“中国买什么”转向“中国参与创造什么”。

赛诺菲首次将一款由中国企业原研的1类创新药罗伐昔替尼片摆上展台；进博会开幕前一天，中国生物制药与勃林格殷格翰就6个临床前创新药项目达成合作。

摩根大通中国区医疗健康投资银行主管邬峥表示，通过商务拓展获取中国创新资产，正成为跨国药企参与中国医药创新的重要方式。

进博会期间，京东健康与14家全球医药企业集中签约并启动合作，合作内容从创新药线上首发，进一步延伸至AI疾病教育、慢病管理、患者随访、用药支持以及女性代谢、疼痛管理和皮肤健康等多个场景。

从“进博宝宝”的上市加速度，到首秀者把联合研究中心落地上海，再到消费端品牌的深耕市场，展台上的时间差在缩短，角色差也在收窄。

健康板块的进博故事，正从“全球产品进入中国”的单向叙事，转向双向对流的路线图。